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“多金又神秘”的某中国厂商:豪掷500多万美元购30秒2017年超级碗广告

来源:shouyoushouce    发布时间:2017-06-19 07:20:28

文/游戏陀螺 Echo


素有“美国春晚”之称的超级碗将于2月5日举行。简单科普下,据百度百科显示,超级碗(Super Bowl)是美国国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,那一天称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。


多年以来,超级碗都是全美收视率最高的电视节目,所以各家厂商都争相在这个冠军赛之日投放广告,广告费自然是高的惊人。今年第51届超级碗30秒广告位价格将超500万美元(折合人民币超3400万元)。


今年,据外媒报道,有一家来自中国的游戏厂商为其新策略手游购买了一支30秒的超级碗广告。这家公司叫Top Games Inc,成立于2015年。



2017年超级碗广告官网截图


想必大家对Top Games这个名字都很陌生,但说道其产品或者与其相关的产品,大家就很熟悉了。据App Annie显示,Top Games在2016年4月上线了一款名为《Evony-The King's Return》(中文暂译为《Evony-王者归来》的手游,也是其目前唯一的一款手游。


游戏圈老人对Evony这个名字肯定不陌生。为了证实心中的猜测,笔者从App Annie查看了《Evony-王者归来》的介绍。根据描述,这款手游确实是当初“红遍”欧美的网页游戏《Evony》的移植版。不过目前来看,这款手游表现一般。



页游时代,拿下第一桶金


据了解,《Evony》是青岛文明盛世研发的产品,游戏模式像极了当时火热的《热血三国》。该游戏在2009年进入外国市场的,短短两年时间就发展了2600万海外玩家,超过了其他国产网游在欧美市场的用户总量,同时在线人数超过80万,更是获得了2009年全球最佳网页游戏的奖项。前三名《Evony》、《RuneScape》和《Travian》,其中《Evony》当时的玩家数已经超过2000万,为三款游戏中注册用户数最多。


《Evony》能够“红遍”欧美,有三大方面的原因:


首先,最为重要的原因是靠低俗的色情营销。当时国内的页游都是主打色情低俗营销,大家已经见惯不惯。但对于“纯洁”的欧美市场来说,这样大胆露骨的宣传还是非常少见的。《Evony》的横空出世,“诱骗”了众多的欧美用户。在众多游戏、科技相关的网站、博客的Google广告位,都能看到一名身着性感内衣的女郎的游戏广告。



第二,游戏和广告宣传图片含大量的侵权行为。 比如,《Evony》一开始的名字不是《Evony》,而是《Civony》。是不是有种似曾相识的感觉?不止名字跟席德·梅尔的《文明》系列十分相似,甚至游戏中的很多元素都直接采用了《文明》系列中的元素。而广告素材中的性感女郎也是来自那些服装销售网站的内衣模特的照片,在没有获得授权的情况下私自使用。 


第三,F2P模式吸引欧美用户。当时F2P模式在欧美还不流行,那些标榜免费就可以玩的游戏对玩家具有很大的吸引力。笔者记得,当时很多做海外的页游厂商,在其宣传语上必然写上“Free to Play”“Play Free”或“FREE”,还要在显然的位置用显然的颜色标示出来。


这三个因素都让《Evony》迅速席卷了欧美市场,尤其是前两者让《Evony》饱受争议和谩骂,也让国产页游在海外的声誉受到了很大的影响。


移动时代,掘到第二桶金


移动时代的这款手游,大家就更为熟悉了。这就是《刀塔传奇》(现名为《小冰冰传奇》)的海外山寨版《Heroes Charge》。《Heroes Charge》的发行公司名为uCool。据了解,《Heroes Charge》开发商正是推出《Evony》的青岛文明盛世公司。此外,外媒报道提到Top Games的CEO是Lu Lu,跟之前有媒体报道的uCoolCEO卢璐拼音上也是吻合的。


《Heroes Charge》在各个方面都与上海莉莉丝研发的《刀塔传奇》如出一辙,包括玩法、人物、场景、音效、UI等等。也正因为此,这游戏于2014年8月在海外上线后就引发国内游戏圈一片争议。


更为搞笑的是,等莉莉丝有空把《刀塔传奇》发到海外时,《Heroes Charge》的地位已经“稳如泰山”了,很多玩家反而认为《刀塔传奇》是山寨品。最终莉莉丝发布了一段视频,公布了《Heroes Charge》反编译《刀塔传奇》代码的关键性证据。视频中的演示者进入《Heroes Charge》,点击进入了“远古神庙”关卡,然后开始多次点击屏幕,随后,屏幕上跳出了一个窗口,写着“LILITH GAMES ”。


当然,《Heroes Charge》能引起这么大的反响,一大原因是它在海外市场表现的很不错。2015年初,就有媒体报道其全球月流水超3000万元。而另外一个引爆全球就是2015年,uCool大手笔花了225万美元为《Heroes charge》购买了15秒超级碗广告。


结语:


外媒报道Top Games是为新策略游戏投放超级碗广告,并未透漏更多的信息,但他们敢砸重金,不免勾起了笔者的好奇心。让我们一起拭目以待吧。


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