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《梦想的声音》越来越好看,还顺便破解了星素结合音乐综艺的模式创新规律 | 观察

来源:FunYule    发布时间:2018-03-20 06:26:34



本文转自:看电视


导语:近两年,星素结合的音乐节目成为综艺节目创新的新风向。而星素结合的节目最关键的是明星和素人之间人物关系的建构,矛盾冲突和悬念的设置,同时也要兼顾节目传播渠道的多样化。爱奇艺和浙江卫视正在播出的《梦想的声音》在星素结合方式、矛盾悬念的设置等方面都进行了新的尝试和创新。

 

去年起,星素结合就成为综艺节目的新风向。无论是户外真人秀,还是演播室综艺,各种类型、题材的节目都纷纷将素人纳入节目主体,明星+素人这种政治正确且性价比又高的搭配方式逐步推广开来。

 

不过,明星和素人在节目呈现中所占的比重、他们在特定情境下的关系、以何种方式搭建星素互动的桥梁,这些问题或许是电视人选择这类模式时共有的困惑。

 

音乐节目,被认为是最适合星素结合模式的一类,今年,国内外也先后爆发了多档具有影响力的星素结合式音乐节目,有人将其定义为音乐节目进入3.0时代的标志。


从音乐节目的发展趋势和模式创新走向来看,星素型音乐节目也的确是具备较高的创新价值和启发性的,以爱奇艺和浙江卫视正在播出的《梦想的声音》为代表的这类节目,注定会在音乐节目发展史中占据一定位置。





星素怎么结合?切磋or对决强化冲突感


音乐节目中明星和素人的关系可以有哪些可设置的方向?大方向上讲无非两种:身处同一阵营或对立位置,具体到歌唱类节目,也就是合唱或各自独唱、进行对决或切磋。

 

上半年,国内外都曾出现过星素合唱类节目,但此类节目都不约而同地将侧重点放在了素人选拔方式的跨屏互动上,星素互动是相对弱化的一面。

 

而从戏剧性角度出发,明星与素人合唱显然不如素人向明星讨教、挑战戏剧效果强烈,星素处于对立阵营,各自用一首歌的表演接受观众的评鉴,这瞬间强化了冲突感和反差感。

 

而素人能否讨教成功,将大牌歌手挑下马,这其中蕴含的悬念和看点比此前的素人选秀、歌手竞技向前迈进了不止一步。

 

从人物关系和规则设计上讲,这类星素型音乐节目模式的创新性毋庸置疑。而重要的是,如何通过赛制、流程及细节的完善,将星素切磋的理念落实于屏幕上。这样实操层面的差异,也是决定着节目最终呈现面貌和品相的关键。



关系如何建构?素人向明星讨教并反选更合逻辑


首要问题,也是最重要的,就是星素对立关系的建构逻辑。是素人前来向明星大咖讨教、发出挑战,还是明星挑选素人进行对决?很显然,由素人主动向歌手提出切磋请求,是更符合人们对明星和素人地位差异的认知逻辑的选择。

 

甚至,素人歌手能否有资格站上讨教舞台,也可以设置一定的赛制规则,以体现切磋或对决所需的基本门槛。《梦想的声音》便在这一环节运用了一个科技感十足的舞台装置,素人歌手先在不被观众和明星导师看到的能量球中开嗓,现场观众决定能量球是否开启、歌手露出真容。

 


而后,选手亮相,但在正式登上主舞台前还设置了一道门槛,那就是能否获得明星导师的推荐。由三组机械臂拼接而成的音阶桥梁,代表着导师推荐的程度,若三组桥梁都搭建完成,选手便可直面导师。

 

素人向明星发出切磋邀请,而且讨教需要经过两层关卡的考验和评判,这样的挑战逻辑既遵从音乐节目的创作规律,也符合素人与明星的身份差异与真人秀关系建立逻辑。

 

接下来,如何产生一对一星素关系?事实上,在明星主动挑战素人的机制下,每位明星选择一位素人后,这一对立关系自然产生。不过,明星可选择的素人范围,是在此前素人选择明星的过程中圈定的,而明星选素人也就成了“反选”,只是这样的反选有些反常规。

 

而《梦想的声音》中素人得到向明星讨教的机会后,具体挑选哪位导师,就是节目规则中的第三个步骤。这个逻辑与《中国新歌声》等节目盲选后的反选十分相近,只不过“新歌声”中导师都积极示好、希望素人加入自己的战队,在《梦想的声音》中导师则纷纷“后退”,希望素人唱将不要选择自己讨教,而这种反选无疑更具反差效果。

 



如何切磋?选择范围不对等做足悬念和新鲜感


那么,明星和素人切磋或对决的赛制如何确立?由于星素天然拥有不对等的身份地位和认知度,分梯度的演唱规则是这类节目的共同选择。毫无疑问,素人的演唱难度要低于明星歌手的。

 

在这一规则上,不同节目的设置方式也有所不同。有的节目对素人选歌范围要求十分宽松,素人可以选择任一擅长的歌曲进行演唱,有的节目则要求素人演唱所选导师的歌曲,在切磋的同时也多了一份致敬的味道。

 

对于明星导师的选歌范围,此类节目都进行了较为严苛的设置,为明星设置难题。让其演唱不熟悉甚至不擅长的歌曲,考验其对不同类型音乐的驾驭能力和限时改编能力,这也是星素音乐节目的一大看点。

 

在这方面,《梦想的声音》的玩法更多元、精致一些。相比其他节目由素人为明星指定演唱歌曲的单一选歌模式,《梦想的声音》每期选曲都有不同的决定方式,包括歌手自己决定,以及素人、其他歌手、音乐助力团、观众等指定,多方都可成为明星演唱曲目的决策者,新鲜感更足。

 


而可供选择的歌单方面,《梦想的声音》为每位明星都设置了专属的“惊”曲榜,而不是所有明星共用的统一歌单,针对性更强。另外,歌手的改编时间上,《梦想的声音》设置了极为短暂的3小时,歌手压力大增,不过素人讨教成功的几率也相应提高,体现在电视呈现上就是悬念感的增强。

 


从素人得到与导师面对面讨教前设置的层层关卡,到明星被素人反选、被各方阵营指定演唱曲目,再到双方演唱不同歌曲进行切磋、素人争取登上万人公益演唱会舞台,《梦想的声音》的规则和流程逻辑都很严谨,同时又在细节上适度创新。

 

能看得出,对于荧幕上罕见的星素结合型音乐节目,《梦想的声音》主创团队将看点和突破点都研究得较为透彻。



深度网台联动助推优质内容传播,释放商业价值


全媒体时代,优秀节目的传播对于多渠道、跨屏的分发的依赖度很高。网台联动,已经成为大型综艺播出的标配。

 

尤其是一线卫视与一线网络视频平台的联手,已经不满足于共同播出的浅层联动,从内容制作到推广运营、再到广告招商,网台深层次的优势互补和跨屏联动,对于节目影响力和商业价值的提升贡献了力量。

 

《梦想的声音》作为星素结合型音乐节目中的佼佼者,也得到了爱奇艺与浙江卫视这对合作多时的“黄金搭档”的共同加持。这也使得节目的内容优势,在互联网、电视等不同媒介上都得以放大、推广。

 

素人已经成为《梦想的声音》这类星素音乐节目的重要参与主体,而网友的力量自然也得到空前的重视。节目在爱奇艺独播期间,网友可通过泡泡圈子、弹幕等互动工具参与进来,互动效果明显提升。

 

尤其是泡泡圈子,这个爱奇艺搭建的明星粉丝交流群和影视交流社区,为用户提供了社区式互动观看的平台。而网友在此发表的意见和吐槽段子,也都可能成为节目制作者的创作源泉。

 

此外,爱奇艺包括VIP会员、爱奇艺商城、奇秀直播、电影票、游戏、文学、VR、应用商店等在内的生态运营系统,成为节目聚合粉丝、变现商业价值的重要途径。

 

爱奇艺强大的互联网式商业运营机制,助推观看节目的用户直接转化为产业链的消费者,也进一步释放了这档星素结合型音乐节目的商业价值。

 



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