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从艺博会看我国的文化艺术消费

来源:shenwensuo    发布时间:2018-03-17 07:15:42



2016年上半年经济数据表明,在拉动经济增长的三大需求中,最终消费支出对经济增长的贡献率是73.4%,比去年同期提高了13.2个百分点,消费的贡献在提升。虽然中国经济面临下行压力,但消费仍然稳步增长。培育文化艺术消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点,对促进消费升级,很有意义。


2016年,“艺术北京”博览会走过11个年头,已成为国内乃至亚洲很有影响力的艺术博览会。三天半的举办时间里吸引了9.5万人次参观。虽然参观与购买还有一段距离,但可以看出,人们对艺术市场的热情越来越高,购买艺术品首先从感兴趣开始,先有关注,再有消费。


文化艺术消费与经济发展状况和受教育程度关系密切,文化艺术消费是在人们基本生活需要得到满足前提下精神层面的需求。调查表明,参观者学历为本科和本科以上的占比高达89%,可以看出受众群体的文化程度整体较高。一般说来,文化程度越高,视野越开阔,精神方面需求会随着增加,年龄在40岁以下参观者占比高达到86%。




纵观文化艺术消费市场的大数据

文化艺术消费不仅可促进社会经济发展,还可以提升居民综合素质。一方面,虽然2015年中国人均GDP已经达到8000美元,精神产品需求明显上升,但并未出现人们预期的文化艺术品消费大爆发,仅仅靠为数不多的大藏家无法撑起中国文化艺术品市场。另一方面,最近三年“艺术北京”博览会的参观人次从5万多、到8万多、再到9万多的明显增长,对艺术品感兴趣、咨询价格的人越来越多,这些都可能是未来艺术机构潜在客户。


调查显示,对文化艺术品感兴趣的原因,最主要是受过专门艺术教育,占比为32.85%;其次是受朋友影响,占比为24.64%.从事与艺术相关工作的人数占比为22.63%,受家庭影响占比为11.68%.从中可以看出,文化艺术教育对于艺术市场的作用。


在获取艺术信息渠道方面,互联网微信微博等新媒体占50.46%,艺术展览或博览会等为37.93%,报纸杂志电视占11.61%.互联网尤其是移动互联成为信息传播主要渠道。因此,艺术教育创新需与互联网有机结合,同时,可通过艺术体验等形式,寓教于乐,让人们愿意参与和接受。




市场培育任重道远

一些艺术博览会为培育市场做了有益尝试。比如,在原有经典和当代艺术单元的基础上,专门设立了“设计馆”。不少设计品立足家居装饰,当代艺术与时尚设计融合,是艺术融入生活的很好切入点。增设“艺术商店”贴近大众。商店对商品有限定门槛,选择精细化运作的机构产品,采用新的形式,尽量不与原作发生冲突。将艺术衍生品作为一个IP,每个品牌的商品必须限量,具有设计感和艺术气息,价格亲民。艺术博览会的“艺术品—设计品—艺术衍生品”分层安排,极大激发了人们观展和热情,满足了不同人群的需求和参与感。


在市场培育方面,广东文交所倾力打造了一个集实践性投资教育与创新型交易为一体的专业投资者教育平台。它将移动互联网思维与金融产品结合在一起,以微信为载体,依托于微信公众号(关注“广文微盘”),即可实时注册并与国际市场接轨,通过投资知识信息的传播与低风险真实环境的演练,让金融行业投资者了解自身的经济承受能力、风险控制和承受能力、行业交易品种与交易规则,交易基础知识和技巧。即使是没有任何投资经验的新手,也可在相当短的时间内利用少量资金进行投资体验,实现交易中心和投资者双方的共赢。



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