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年底了,媒体人如何科学又省力地做一期年终盘点?

来源:ciweigongshe    发布时间:2018-03-13 21:42:10
导读

又到年底,媒体人应该如何完成“年终盘点”这个规定动作?刺猬君把套路告诉你~

   

年底了,作为一个媒体人,无论你在传统媒体还是新媒体,做行业媒体还是综合媒体,在全国媒体还是地方媒体,有一件事肯定已经迫在眉睫:

  

对媒体来说,年终盘点是对一年辛苦工作的总结,也是策划实力的集中展现;对读者而言,经历了一整信息大轰炸,正好需要一份轻便的年终盘点来回顾这忙碌的一年。

 

所以年终特刊的销量格外火爆,例如《新周刊》每年的大盘点系列经常刚出街就被一抢而空,甚至还有报刊亭临时涨价。

 

  

但如何确定选题一直是个头疼的问题,翻开陈旧的采访本,搜索发表过的稿件,面对这些素材却往往让人陷入纠结……

 

大数据或许能帮你找到答案:Buzzfeed让数据成为内容的“牧羊人”,制造出一个“裙子是蓝黑还是白金”这样的病毒式传播案例;掌握着海量数据的大公司也开发出数据产品,如国外的Google Trends,国内的百度指数。

 

但Google毕竟不太符合国情,百度指数也不是专门给媒体人设计的,一款专门面向媒体人的数据辅助报道产品吸引了刺猬君的注意——今日头条刚发布的媒体实验室。

 

这是一款基于今日头条6亿用户的产品,在这里可以知道哪些资讯最热门,哪些用户在看这些资讯,以及用户的评论和兴趣,还有丰富的报告可以下载,目前对创作者免费开放。长按二维码或者登录mlab.toutiao.com可以注册,审核通过后就可以使用了。

 

如何科学又省力地做出一份年终盘点呢?这里要用到媒体实验室的两个功能:实时爆点和热词分析。

 


实时爆点:673种热门榜单任你

 

实时爆点下的“热门事件”搜罗了当天最热门的事件,对事件进行小时级别的数据更新,辅助创作者跟进动态。



 

做年终盘点当然不能一天一天看了(当然有这份耐心也是极好的~),媒体实验室现在提供按月汇总,如何汇总呢?请点击左上角这个神奇的按钮:




点击“时间范围”后,最多可查询一个月内的热门事件,比如我选择了10月,热门事件中会根据热度指数排出当月全国最热的30个事件,排在前3的是这几个:



 

地方媒体需要盘点本地热点,媒体实验室正好提供了本地查询的功能,点开“全国”按钮,32个省份就任你选了:

 

 

刺猬君选择了广东,于是排在前列的热点变成了东莞押钞员开枪击毙砸车男子和“双台风”来袭“莎莉嘉”影响加大。

 


 

对于行业媒体来说,全国所有类别的热点并不能满足需求,媒体实验室提供了栏目选择,点击“所有类别”按钮,马上会出现21个资讯类别:

 
 

 

大家可以根据自己专注的领域来选择,比如我选择了财经栏目,很快热门事件就变了:




 

以上只是10月的榜单,作为一份年终盘点,你还需要按照同样的方法选出其他11个月的热门榜单。

 

如果把地区和资讯类别交叉,媒体实验室一共可以提供32 X 21 + 1=673种全年榜单,可以根据媒体的属性和国情进行选择,妈妈再也不用担心我会重样了……



热词分析:人工定主题,机器来排名

 

实时爆点的思路是机器给菜单,让你来点菜,但很多媒体还是习惯人工定选题。机器和编辑谁来定选题更靠谱这件事情已经争议很久了,在此不展开,但人工定完选题后还会面临一个问题:如果选出了A、B、C、D、E这5个作为年度事件,哪个应该排在前面呢?

 

这时候,媒体实验室的热词分析功能就可以帮上大忙了。

 

这个功能就在实时爆点的右边,点开这个之后就会出现这样一个界面:



 

 

时间范围最多可以拉长到一年,图中就是马云从2016年1月1日到11月28日这333天内的热度曲线,点击数字可以查看那段时间是因为什么事件而火爆,11月肯定是双11嘛。左边的数字表示阅读热度,这个值是将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和得来。

 

可以多词对比,比如把马云和王健林作比较一下,发现马云的热度还是高了很多。

 


 

这个功能目前最多能同时比较3个词,年度热词的候选项肯定不止3个,你需要计算出单个热词的热度之后再进行横向比较,怎么做呢?

 

请不要忽视“显示平均线”这个按钮:

 

 

点击之后,会有一条平均线出现:

 


 

 

右边的值就是每日平均热度值,比如马云的平均值是5652k,王健林是1279k,用这个乘以天数333,就得到了总热度值。3个词比较完之后,只要删掉已有的词就可以重新输入了,而且,这个功能也可以挑选地区和资讯类别的,是不是很简单?

 

除了比较热度,热词分析还有更强大的功能,比如关联分析,看王健林跟哪些关键词最相关,马云跟他的相关度居然比他儿子还要高……

 


 

地域热度,浙江人最关注王健林。

 

还有关于他的热门评论:

 

 

12月就是年终盘点的高峰期了,来不及考虑了,快上车!

 

 




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