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保质期120天的农夫NFC果汁上架,要和17.5°双线占领市场?!

来源:tyjspb    发布时间:2018-01-12 19:23:41


文 | 食品板团队


不久前,食品板曾爆料农夫山泉又一款NFC果汁上市引发行业热议;近日,小编在便利店中发现了这款果汁的身影,也有了进一步的了解——


8月悄然上市

两种口味定价6.9元




据悉,农夫山泉100%NFC果汁共有橙汁和苹果香蕉汁两个口味,规格均为300ml/6.9元,其中橙汁原料为3.5个橙子(以每个橙子约重200g计算),苹果香蕉汁原料为2.5个苹果和0.5个香蕉(以每个苹果约重140g计算,每个香蕉约重120g计算)。


另外,100%NFC果汁所用的橙子和苹果分别来自赣南以及新疆,均在农夫山泉当地工厂榨取生产。根据《利乐果汁指数》的调研指出,橙汁和苹果汁在中国正是最受欢迎的果汁口味TOP2,分别占46.5%和28.8%。



经交谈,小编所在城市石家庄大约一周前开始新品的铺货,其他地区则在8月份已经上市,目前电商平台上也已经“刷屏”(非官方旗舰店),价格与线下基本同步:




值得一提的是,虽然同样承诺“不含添加剂、不加水、不加糖”,农夫山泉100%NFC果汁保质期却长达120天,而一般的NFC果汁只有28-45天;此外,NFC果汁需要低温状态上储藏,农夫山泉100%NFC果汁却只要求“避免日光直接照射或高温”。



两口味营养成分对比


价格落入10元内 

和17.5°双线包夹


相比农夫山泉在1月份推出的NFC果汁品牌17.5°,这次的新品显得十分低调,两者的区别也一目了然——



品牌

17.5°NFC

100% NFC

规格

330ml

300ml

价格

13.9

6.9

保质期

45

120

贮存条件

0-6°冷藏

常温

原料产地

赣南、新疆

赣南、新疆

榨汁工艺

冷压榨

冷压榨

口味

橙子、苹果

橙子、苹果


由上表可知,新品规格少了30ml,价格却只有17.5°的一半;此外,17.5°还有29.9元/950ml的规格。纵观市场上其他NFC果汁品牌,300ml为主流规格,但价格都在10元以上。农夫山泉两款NFC果汁的定位十分明确,选用大众最喜闻乐见的口味,并采用一高一低的双价格线、一多一少的双规格线包夹市场从而形成独有的品牌格局。




《利乐果汁指数》指出,当前NFC果汁产品正在稳步发展,其2009年的增速为25.6%,到2015年更是达到了28.9%。尽管这类小众果汁产品价位较高,但增长势头不容小觑,表明人们对天然、少加工产品情有独钟。此外,这种现象还表明果汁市场总体呈现出“高端化”发展趋势。2009-2015年,在全球范围内浓缩还原果汁产品平均每升价格的年复合增长率下降了0.3%,而NFC果汁价格的年复合增长率提则上升了1%。



截至9月底,农夫山泉已先后推出了清淡饮料水葡萄系列、茶饮料茶π以及两款NFC果汁产品,均为近两年飞速增长的饮料品类,这家年营收超过百亿的企业,究竟有怎样的创造力和野心呢?





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