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《好先生》里孙红雷撩妹用的高跟鞋,获得了千万融资!

来源:dianshangmj    发布时间:2018-08-09 18:53:02

在《好先生》之后,红了的不止江疏影,还有高跟73小时。
作者|丁洁
编辑|陈晨
8月10日消息,互联网轻奢女鞋品牌高跟73小时获得千万人民币的A轮融资,据了解投资方为祥峰投资。据高跟73小时联合创始人熊伟介绍,这笔融资他们将主要用在渠道拓展、团队建设、品牌建设这几方面上。

熊伟表示,这次融资他们只用了两周时间就顺利敲定。从去年开始,高跟73小时的财务状况就相对良好,“一直处在盈利状态下”。



或许有很多人尚未听说过这一品牌,但提及《好先生》大家可能有印象,在剧中,“颜王”孙红雷求婚的婚鞋就是出自高跟73小时。




创立于2015年2月份的高跟73小时是一个互联网轻奢女鞋品牌。创始人赵若虹有十多年的媒体、时尚圈从业经验,在沪上小有名气的餐厅“赵小姐不等位”也是出自她手,而高跟鞋则是她最新的“作品”。

目前,高跟73小时只在淘宝和线下商场铺设了销售渠道,这双轻奢的高跟鞋平均单价维持在千元以上,大部分是适合优雅的女生应付各个社交场合的。

跟很多品牌诞生初期一样,高跟73小时也是借由赵若虹的红人效应通过微博、小红书等社交平台迅速圈粉进而带动销售,据了解,他们的淘宝店铺每月可以做到百万销售额。

如果说去年他们是处在打磨产品的起步阶段,那么今年对他们来说,应该就是品牌逐步扩张的阶段了。

“我们想通过一些低投入、高回报的方式吸引粉丝”,熊伟笑称与《好先生》的“意外合作”确实圈粉不少,但这次并不是专门的商业合作,而是剧情中正好需要这一拍摄场景,而他们的线下店铺正好满足,就在这样的契机下,没有过多投入就植入了品牌。据熊伟透露这次植入让他们名声大噪,甚至在淘宝上还出现了不少仿品。

除了影视剧的植入,明星效应也给他们带来了不错的关注度,“我们通过公关公司的接洽,给明星提供拍照的配鞋”,像王子文、昆凌、佟丽娅都穿着他们的高跟鞋上了杂志封面,熊伟表示,明星同款很容易带动产品的销售。




当然,对更多的粉丝来说,吸引她们的绝不是明星同款这么简单,更多的还是对产品的认同感。

不久前,赵若虹在微博上po出了跟全美超模明星评委Miss J的合影,熊伟表示下一步他们也将在设计上更“用力”,会融入更多的外籍设计师以及出一些品牌的跨界合作款,“与Miss J的合作也还在接洽中”。




据了解,目前高跟73小时的设计师也基本都“驻扎”在国外,“我们跟他们的合作非全日制,而是签约模式,设计师按季度给我们设计方案,我们选款再下单生产。”与设计师合作的过程中,高跟73小时会根据鞋子的销售情况支付相关费用,这样“流程化”对新晋品牌而言,可以减少风险,不至于进入资金链短缺的状况。  


通过《好先生》这次的婚鞋植入,下一步,高跟73小时也将试水婚鞋系列,熊伟觉得婚鞋市场细分又蓝海,市场上缺少做得好的品牌,加之团队中大多数成员都是来自婚庆网站爱结网,对市场很熟悉,拓展渠道存在优势。

对品牌而言,拓展精准的销售渠道也是一大重点。据了解,下一步他们即将上线小红书,“曾经我们和小红书联合做过不错的线下活动,积累了一批用户,加之其平台的用户层级和我们品牌的契合度较高,因此想试水这一全新的销售渠道,大约上线10几款”。


不过,这一合作虽然备受期待也同时存在问题,因为淘宝上有完整的客服体系,而在小红书上这一功能尚有缺失,除此以外,小红书大多以销售标品为主,对于高跟鞋这一非标品是否有效,也有待市场检验。


线下各大商场也是高跟73小时重要的阵地,熊伟表示今年他们将在全国陆续开设10几家门店,每家门店会因地制宜设计出不同的风格,让用户有更好的视觉体验。