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奶粉新政将短时间内彻底搅乱市场

来源:yangnai100wang    发布时间:2018-11-07 19:37:36


  6月8日,国家食药监局公布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,为限制品牌数量《办法》规定每个企业不得超过3个系列9种配方产品,而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布,这是否意味着将有众多的奶粉品牌即将退出母婴行业的舞台,成为历史?这些企业又将如何度过此次难关?而新政颁布后母婴市场的表现又是什么样呢?


  注册制实施 三分之二奶粉配方将被淘汰


  近日,国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册办理办法》(简称“办法”),这项被称为“史上最严”的奶粉新政将于10月1日起实施,三大原则肃清乳业市场,一是设立注册门槛,提高生产要求;二是限制配方数量,让市民明白消费;三是规范标签意识,解决宣传乱象等。
  一石激起千层浪,该《办法》迅速在圈内引起热议,尤其是第九条,“同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时,产品配方之间应当有明显差异,并经科学证实,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。” 此项意在杜绝一些企业的多品牌经营战略,在一定程度上阻止国内婴粉品牌过多的混乱现象。业内人士预计,随着办法施行,将会使目前市场上三分之二的奶粉配方被淘汰,四分之一的奶粉企业将退出市场。


  调整战略 转战原装进口品牌


  奶粉注册制的实施已成定局,而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布,这对整个婴粉市场又将产生怎样的影响?
  行业人士分析,面对新政乳企将调整战略,由国产奶粉转战原装进口品牌,由于新政限制国产奶粉配方数量,但不能限制原装进口品牌,将可能导致更多的企业瞄准国外工厂,投资建设海外生产基地,所以新政实施后,国产品牌虽然得以控制,但原装进口品牌却可能飞速增长,将有更多的海外奶粉流入中国市场。


  奶粉市场黎明前的黑暗


  近日,关于完达山、摇篮等乳企公司必保品牌的声明书在各大经销商、代理商之间流传,而据统计发现其声称保留的品牌已远超过国家规定的3个系列9种产品,有的甚至多达2-3倍,这些声明的真假尚无法确定,然深思其背后的原因,却不难发现是为了稳定经销商、代理商因注册制的实施而摇摆不定的信心。

  据行业权威人士预测,在新政实施前,乃至实施过后的一段时间内,乳品市场将迎来有史以来最混乱的局面,你将可能在市场上可到各种各样的竞争,低价促销,抢终端,抢客户,五彩缤纷的母婴市场将遇到前所未有的激烈竞争,究其原因,主要是这两个方面,一是对于新政保留的品牌,将在近期大量抢占市场,收取一些品牌的胜利果实,所以肯定会有各种促销政策及市场手段。二是对于即将退出市场的品牌来说,将会全面清理库存包材,以期快速回笼资金。这是否意味着婴儿奶粉市场黎明前的黑暗就要来了?


  不必恐慌 留给市场的过渡期很长


  新政颁布,对于母婴市场来说,无疑是一个重磅炸弹,各品牌经销商人心惶惶,担心自己代理的品牌在新政中无法保留,想代理新品牌的也不敢轻易出手。其实羊奶100网小编认为,对于新政大家也不必过多的恐慌,对于自己代理的品牌是否能在10月1日完成注册,不必过多的担心。新政实施后,肯定会给企业留存消化库存及包材的时间,预计可以延期至2018年1月份,那么将留存给市场的过渡时间将会有1年半的时间,所以时间是足够企业消耗库存.