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湖南卫视怎么了?四面楚歌还是剑指东山

来源:dazuishuoyule    发布时间:2019-08-19 10:23:21

四季度以来,湖南卫视《全员加速中》、《秦时明月》相继开播,然而收视堪忧。《全员加速中》开播五周,最高收视0.92%,最低收视0.76%,破1%竟也成湖南台综艺难关。而《秦时明月》开播后同样收视极低,且无升温起色。


近日,有媒体称“互联网时代,收视率不应是唯一标准”,题为“不看收视看什么”的媒体新论吸引各方眼球。那么,应该如何看待湖南卫视IP剧、大综艺双双陷入收视低谷?是四面楚歌?还是另有所图?



随着电视媒体拥抱互联网的脚步不断加快,新媒体发展也突飞猛进。面对媒体环境的变迁以及市场操作的各种复杂性影响,“唯收视率论”也越来越站不住脚。


也许广告主都面临这样的疑惑:面对一个网民规模已达6.68亿的全媒体时代,部分数据权威性和公信力遭到质疑,新媒体环境下电视内容价值链条也早已实现多维延伸和多元化变现。


单纯以电视收视论英雄的评估模式已经远不能反映媒体的真正实力,电视评估工具亟需更新换代。那么究竟该以什么来判断电视媒体的真正实力?


不看收视看什么?


首先,在互联网的影响下,网络播放平台分流收视不可避免。因此,视频网站播放量不知不觉成为了评价电视剧、栏目的重要依据。目前大部分视频网站已经公开了各自的播放数据,可以说“网络播放量”已然成为相对于卫视之外的第二战场。


与此同时,随着尼尔森的回归、酷云的不断崛起等,收视率评估垄断局面正在逐步打破。来自多个第三方的研究,或许能够给广告主更多的参考价值。如索福瑞联合微博推出的微博电视指数、百度指数等。


收视率已经不再是唯一标准,评估电视剧、栏目电视价值需要综合多方数据。网络视频、百度搜索、社交媒体,也许能够帮助广告主更为清晰地把握电视营销价值与方向。


湖南卫视怎么啦?


2015年IP大热、综艺井喷,“浙江湖”三霸主各行其道,仍自针锋相对。与此同时,北京卫视、东方卫视接连凭借《琅琊榜》和《芈月传》两部大剧轮番占领电视剧收视王座,锋芒毕露锐不可当。


湖南卫视综艺起家,《快乐大本营》、《天天向上》堪称经典。继浙江“跑男”之后,湖南卫视闻风而动再添新综《全员加速中》。然而,最近几周的低收视,与一开始的高调宣传,对阵“跑男”形成强烈反差。凭借难以破1%的收视率,比肩“跑男”似是犹有不及。




11月29日,湖南卫视钻石独播剧场开播唐人影视制作的IP大剧《秦时明月》。该剧讲述荆轲之子荆天明、墨家巨子之女高月与楚国少主项少羽三位少年的成长故事,凭借动漫《秦时明月》的成功未播先热。目前《秦时明月》已播出12集,城网平均收视不足0.5%,最高收视0.51%,最低收视0.36%


如此收视令人咋舌,我们不由发问“湖南卫视怎么啦”?!



综艺不敌浙江卫视,大剧难当“芈月”锋芒。仅看收视,湖南卫视已经“四面楚歌”。然而,这样的结论充满疑问。


湖南卫视历来呈现王者之姿,同时也是时代和变化的弄潮儿。从十年前的《超级女声》到2014年的“垃圾剧”《古剑奇谭》,湖南卫视屡出奇招,创造现象级综艺、大剧,一步步成为卫视龙头。如今,“湖南卫视不可能跌落神坛”,这样的认知已经成为思维定式。


那么,如何看待《全员加速中》和《秦时明月》的双双低谷?或许,我们能够从上文提到的网络数据中找到答案。


网络指数vs收视率:两极分化


《全员加速中》VS《跑男》


微指数搜索趋势对比


百度搜索趋势对比



通两项数据对比,《全员加速中》整体搜索指数远超《奔跑吧兄弟第三季》。我们可以清晰看出《全员加速中》的网络特性与优势。


《秦时明月》VS《芈月传》


微指数搜索趋势对比



百度搜索趋势对比



《秦时明月》、《芈月传》开播仅差一天,除《芈月传》首播当日(30日)外,《秦时明月》搜索指数稳居《芈月传》之上。


开播以来,《全员加速中》因为三维空间多屏跳转的呈现方式以及作为综艺栏目却添加大量剧情饱受诟病。与此同时,《秦时明月》也存在先秦元素的编排设计上缺乏力度,人物角色与动漫版人物存在较大差异等问题。但不可否认,《全员加速中》、《秦时明月》在受众人群上做出了精细的把握。


拥有自主意识和自主选择能力的年轻人群是湖南卫视一直以来关注的重点,年青人群始终是收视主流,而为此做出相应迎合也是湖南卫视一贯主张。为此,“外星”“异次元”“大叔”等年轻态元素也在《全员加速中》、《秦时明月》的播出中得到全新呈现。


湖南卫视它的核心目标群体是年轻人和女性,这两个群体是这几年互联网、视频网站还有社交网络兴起后,受影响最大的一群人。


《秦时明月》收视人群



《全员加速中》收视人群



小结:


互联网时代的深入渗透,使得收视率不能成为电视剧、综艺好坏与否的唯一评价标准。网络播放平台分流力度更大,使得网络数据评估具有越来越重要的意义。


湖南卫视以其轻喜风、年轻态始终为年轻人群衷爱,因而在节目编排制作方面同样具备众多年轻元素。随着网络影响力不断增强,适应网络时代,适应网络时代本土居民收视喜好已经成为一种必要趋势。


由此看来,湖南卫视“收视低谷”未必不是一次突破与尝试。

via:引力传媒