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健身房攻略| 用大数据挖掘产业新机遇,纵览美国商业健身发展与市场分析

来源:guigongkeji    发布时间:2019-07-16 21:27:41


提到“大数据分析”,对于一直关注《鬼工微刊》的朋友们其实并不陌生,无论是专业的市场数据分析,还是实时的数据记录与呈现,都是作为行业内智能管理平台中首屈一指的服务企业,鬼工科技一直严格的遵循着快速、真实、安全的行业准则,为业内众多大型连锁健身俱乐部提供者专业的服务。
今天,鬼鬼为大家带来份美国商业健身市场的发展与分析报告,尽管报告的时间节点在2014年,但其精准的数据,当时对未来趋势的判断,以我们现在的眼光看来不得不惊讶叹服,那些两年前的“预言”很多竟然一语中的,出现在我们的身边并默默的改变了我们的健身习惯,接下来我们一起来详细看看吧..




社会背景
在美国,有多少人运动?
a.总人口:3.15亿人
b.成年健身人口数量(18岁以上):2.42亿(占77%)
c.经常锻炼的人口数量:1.09亿
d.商业健身房内会员数量:6600万(占21%)
e.使用健身器械锻炼的会员数量:4040万
f.参加俱乐部健身集体课程的会员数量:3930万
g.各种类型的健身俱乐部会员数量:5020万(占16%)

注:这里所说的锻炼,包括户外跑步、散步、游泳、骑车、团队(个人)运动和在健身俱乐部内的运动。

(数据来源:尼尔森)



市场状况
美国商业健身市场什么样?
a.3.05万个美国健身俱乐部总数
b.有27%的成年人(6600万)到体育馆、商业健身房或其他类型的健身俱乐部锻炼。
c.美国健身俱乐部的年收入为218亿美元,有5020万人经常到健身俱乐部锻炼。
d.2013年会员数量与2012年持平,但会费收入增加了4.1%。
e.核心会员的数量:在这5020万人中,有大约40%的人经常(每年多于100天)去健身俱乐部锻炼。

男女各一半:美国健身人口统计学特征

年龄:各种类型的俱乐部会员中,有70%的人年龄在35岁以上, 35~54岁会员占35%,55岁以上会员占35%。
收入:会员中有50%的人,其家庭年收入为7.5万美元或更多。



项目类型
美国健身俱乐部都有哪些?
● 大型多功能健身俱乐部
1.营业面积较大、会费较高(每个月高于70美元)。
2.提供篮球、壁球、网球、游泳、水疗和儿童保育服务。
3.由于其提供的会员服务范畴最广,因此会费较高。

● 只提供健身、团体课等服务的俱乐部
1.营业面积较小,呈快速增长态势
2.会员费用较低(每个月约为40美元)。
3.全天候的自助式服务只需要数量较少的员工。

● 会员数量众多、成本较低的“捷运式”俱乐部(Express Club)
1.营业面积中等,通常在1~1.5万平方英尺之间(约929~1394平方米)。
2.会费很低,以大量力量训练器材和有氧设备填充,没有团体课,平均每月约为10美元。
3.员工数量最少,服务也最少。

● 有具体目标规划的俱乐部(specifictarget club)
1.只提供瑜伽、普拉提、全面强健(Crossfit)、TRX和室内单车等单项或几项健身项目。
2.经营的单项健身项目种类在不断增长。
3.吸引了传统健身俱乐部会员加入其中。

美国的商业健身机构格局正在呈现出分散化趋势,有精品俱乐部,包括独立运营和连锁运营的加盟商,还有多种的渠道,比如说酒店机构、运动员机构、医疗机构等。
如果是有多功能的俱乐部,具有较大面积俱乐部会费比较高,通常超过70美金/月的健身房,会有篮球场、网球场、游泳池、儿童健身区等;如果只是健身房,面积 就会比较小,月费大约在35-40美金,这种小型的健身房发展得很快,24小时的服务,全年无休;另外美国还出现很多小健身房,使用最低人力服务低成本, 会费很低,一般是10美金/月,这对许多俱乐部有很大的冲击。



课程活跃度
哪些健身运动受众最多

1、跑步机(散步、慢跑和跑步)。
2、抗阻力器械和自由重量器械。
3、椭圆机。
4、核心肌肉群(腹肌)锻炼。
5、固定自行车。
6、爬楼梯机。
7、有氧健身操、瑜伽、普拉提、新兵训练营和其他团操课程的参与率正在增长,但它们仍落后于抗阻力器械和自由重量器械的参与率。消费者表明他们参加俱乐部是为了获得多种多样的训练和社会氛围。


互联网时代
美国健身市场里的新宠

可穿戴设备:
fitbit、Jawbone、耐克新片和withings都处于上升态势;
移动健康信息网站(mobilehealthnews.com)预测,到2017年,可穿戴式的运动传感器的销售额将达到1820万美元。

移动应用程序:
·有9000多种移动应用程序在“预防和健康生活方式”类别中得以运用。
·健身设备供应商将进一步整合移动应用程序,将更多的数据应用至移动程序。

这些老板可以用以网络为基础的产品:
·俱乐部的经营者通过网站和移动跟踪能力,建立自家会员之间的沟通社区
·通过网络在线技术实现:促销、私教培训、训练辅导、敦促会员训练和减重挑战等。


创新和科技在健身行业中所扮演的角色
针对健身体验希望更好的娱乐性和互动性,有70%的健身者正在用智能手机和健身设备来进行互动的;大多数的健身者会使用心肺功能监测的设备,还有一些智能设备可以和电视或是ipad相连,在跑步的时候听音乐看视频等等通过中控台或者控制台来提供类似的体验,需要实现手机界面和设备终端界面的相互协调,这些都需要技术方面的进步。
另外一个趋势则是在于运动数据的监测,比如穿戴运动手环,可以更好的监测运动指数。预计在2017年,可戴式运动监控设备将会达到1280万台的销量。


健身领域五大的创新趋势:
第一个是可穿戴的运动设备越来越流行。
第二个是移动app,监控你的体重,告知如何运动,相当于私人教练。
第三个是健身科技整合娱乐教育功能,要求供应商要确保中控台控制台和智能手机相互整合。
第四个是一些多功能的健身设备和小组级别的训练项目,也是非常的受欢迎。
第五个老人更多参与到健身当中。以健身为方向,降低医疗的费用。另外还可以帮助健康保险行业和其他的行业,可以帮助他们管理被保人。

 


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