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农夫山泉违背契约精神  触碰体育产业底线

来源:tiyutt001    发布时间:2019-07-15 21:23:42
随着中国体育产业5万亿规模的提出,再到前不久85号文助力体育服务的发展,体育产业已经进入了高速发展的阶段。但近一年来,从 “恒大违约更换胸前广告”到“农夫山泉枉顾跑者生命私设水站”等各类重大体育失信事件的频发,值得整个中国体育产业人进行反思。


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契约精神,中国体育产业的底线

面对日益频发的重大体育失信事件,北京体育大学校长池健在20日召开的第七届中国体育产业高峰论坛上指出,在体育产业蓬勃发展的浪潮中,拥有良性的发展空间、建立行业规范都将是助力中国体育产业持续发展的有力因素,这种频发的重大体育失信事件,不仅损害赞助商的权益,无视运动员及参赛选手的名誉及生命安全,更是背离商业道德、缺失契约精神的表现。

无论从体育产业的长远发展,还是商业市场自然规律来看,任何无视行业规范、无视商业道德、无视大众利益、恶意侵权的行为,其后果都是严重的。它所带来伤害和叠加效应,不仅是对某项赛事,更会对体育行业乃至整个产业造成强大的负面影响。


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良性空间,助力中国体育产业发展



在巨大商业利益面前,为满足一己私利的恶意营销事件频繁上演。2015年智美体育马拉松赛系杭州站、广州站马拉松赛事中,身穿农夫山泉企业服装的大批人员集结赛道,私设非法水站。同时在赛道两侧布排大批人员,强拉横幅、举广告牌、强发广告旗帜、产品摆放至赛道,并将整瓶的水发放给途径的参赛选手等行为。不仅蓄意侵犯赛事官方饮品唯一赞助企业怡宝的合法权益,同时严重扰乱赛场秩序,枉顾跑者生命安全。

面对激烈的市场竞争,农夫山泉选择采取违背商业道德甚至打破底线的营销方式和手段,打法律擦边球、扰乱公共秩序、侵犯他人合法权益,这并不是真正的品牌营销,而是对品牌的践踏。


高速发展的产业,需要良性发展空间。保护和尊重赞助商权益,不仅是对赛事的尊重、对行业的尊重、更是对体育市场的尊重。市场需要良性、健康、有序、共赢的发展空间。智美体育将坚决维护赞助商权益,呼吁有良知品德的企业勿忘对公众的责任之心。