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或许,这是最走心的发布会

来源:zhongguoyinlepaixing    发布时间:2019-08-26 14:22:04

廣告狂人(ID:m-a-dmen)独家编辑


我发现当下有个奇葩现象:


其一,创业狗遍地


如果你进入中关村大街或者星巴克,会发现个个都是公司CEO、联合创始人,每桌都在谈创业、谈融资,要是说不出个“互联网+”的O2O想法,你都不好意思点咖啡...


其二,发布会烂大街


如果你有北京的记者朋友,会发现他们不在发布会现场、就在去发布会的路上。不禁有人呼吁,记者已经明显不够用了...


昨天聊过创业APP,今天说说发布会。


首先回想一下,

有哪些产品发布会曾令你印象深刻?


魅族 ?


魅族采用了颇具挑衅意味的宣传形式,寄希望于在议论中赢得关注。


乐视 ?


在快播涉黄案中,躺枪的乐视结果真的出了乐视薯片,借势刷爆了朋友圈。其实,这些只是乐视发布会的赠品物料。乐视这个心机婊...


你会发现,若想被大众记住,似乎只需要熟练掌握撕逼或者借势营销就足够了...





撕逼在赢得关注的同时却容易招致更多的非议,而借势也往往是过眼云烟。两者最大的问题是不能引发共鸣与好感,消费者只知道你的名字、却不知道你的样子、更加不会爱上你。


你需要打动消费者,通过一幅图、一句话或一段故事去触动消费者的内心世界。


像这样的案例,

今天刚好有一则。

——“UP2016腾讯互娱年度发布会”。


打动人



打动人的前提是找到人


一支广告片中通常有不同的人、不同的场景和不同的故事,让不同的人找到对应的自己,再让这种感同身受贯穿于产品的卖点诉求中。


腾讯互娱就找到了这样一个诉求点,让不同行业、性别和年龄段的人都深深感受到:每个人都有一种不可被辜负的天分并且以“辜负体”为主轴,巧妙贯穿于泛娱乐生态的动漫、游戏、影视和文学等四大业务领域中。


比如:


拿惯了菜刀的双手,拿起画笔也能绘制细腻的线条

飞翔在三万英尺的云端,给小说情节插上想象的翅膀

锻炼肌肉的同时,剧本的高潮情节信手拈来

推导公式的头脑,也适用于打野战术的制定


除了四大业务统一风格的主题海报,在具体业务上也有独立呈现,像二次元的分类海报是这样的:



另外,怎能少得了时下最流行的倒计时海报:


(建议仔细查看图中文案。懒癌晚期,狂人就不抄了...)


不光如此,为了让消费者更真切的感受到那种“不可被辜负的天分”,腾讯互娱甚至拍了4组真人ID视频。(墙裂建议观看)



这一切都向我们还原了一个真相:每个人都有一种不可被辜负的天分。


摆好型



除了传统的海报、新闻以外,还采用了宅舞视频、互动游戏和创意H5等表现形式……为了宣传发布会,也是蛮拼的。

宅舞视频:铺天盖地的“二次元”概念让腾讯认识到了“萌力”的重要性。所以才有了这支萌度爆表的MV……




游戏营销游戏业务自然要注重游戏性,真人和游戏角色的对比虽非腾讯首创,但能在品牌发布会这么严肃的场合里大玩五毛COS,也算是豁出去了。




创意H5情怀依旧是腾讯钟爱的宣传基调,继去年“致无用的我”之后,今年又推出了“致另一个无用的我”的主题H5,将走心进行到底。



着重点出会后的媒体报道H5。


过往很多人感慨“纸媒被判死刑、只是缓期3年执行”,或直呼“纸媒已死”。然而腾讯互娱反其道而行,用实际行动让死气沉沉的纸媒再次活了起来,而且玩得出神入化。




查看阅读原文,自行感受。


扯远点



按照BAT发布会的宣传惯例,通常请几个大咖、发几篇通稿,然后...然后就没有然后了...


比如,以泛娱乐生态为主题的腾讯互娱发布会,在新华社等权威媒体定调、新媒体渗入延伸、老马等高层专访...果然传统、而且枯燥...


但这次有点不一样。


腾讯互娱选择要向更广泛的大众传递企业的生态布局、品牌理念和产品信息,通过信息的传递和互动来提升知名度与影响力。让以往那种高高在上的品牌发布会更加接地气,更加走心...


所以,没有充足的理由,我会乱说?


PS:腾讯互娱媒介看到的话,记得主动把账结一下...


每天中午11点半,不见不散


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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